Inserida no Ciclo de Festivais de Cultura Popular da Guarda, a iniciativa pretende valorizar a raça bovina jarmelista, dinamizar o mundo rural e preservar a identidade cultural da região. O evento engloba o 15.º Concurso Bovino da Raça Jarmelista, feira de artesanato, gastronomia, a tradicional garraiada, animação musical e visitas encenadas ao Castro do Jarmelo. A Feira do Jarmelo que atrai, todos os anos, centenas de visitantes, é organizada pelas juntas de freguesia do Jarmelo, Associação Cultural e Desportiva e Acriguarda, com o apoio do Município guardense.